Justin Bieber figure parmi les figures marquantes de la Coupe du monde 2026, notamment en tant qu'interprète principal du show de mi-temps inaugural, aux côtés de Shakira, Madonna et BTS, où son morceau 'Everything Hallelujah' a connu une forte hausse d'écoute. Il a également dévoilé ses chaussures SKYLRK lors du Fanatics Fest, programmé par Jay-Z, Drake et Don Toliver, tandis qu'une vente aux enchères de ses articles liés à la Coupe du monde a récolté des fonds importants. Par ailleurs, des artistes comme Kathleen Hanna et Ad-Rock ont interprété ses chansons pour un projet caritatif, et une apparition virale avec Novak Djokovic a mis en lumière son image ludique.