Sam Fender connaît un succès remarquable en Grande-Bretagne avec sa collaboration avec Olivia Dean sur 'Rein Me In', qui atteint 15 semaines en tête du classement britannique, devenant ainsi le single numéro un britannique le plus longtemps en tête de l'histoire. Ce succès a suscité des éloges de figures comme Mick Jagger, qui a salué 'People Watching', et Elton John, qui l'a qualifié de l'un des plus grands paroliers de l'histoire britannique, tandis que Fender appelle à une plus grande représentation des voix issues des classes ouvrières dans l'industrie musicale.