Bella Kay connaît une montée en puissance avec la sortie de son album inaugural 'My Reckless Abandon' cet été, après le succès viral de son single 'iloveitiloveitiloveit' et la puissance émotionnelle de morceaux comme 'i deserve better' et 'Say It Say'. Elle a également annoncé une tournée nord-américaine et partagé ses réflexions sur sa démarche artistique lors du Great Escape Festival, où elle s'est produite aux côtés de Keo et Trueno.