E-40 renforce sa présence culturelle avec de nouveaux lancements musicaux, dont le morceau 'Sumn Ain't Right' avec Juvenile et une collaboration avec Busta Rhymes intitulée 'Play If You Want.' Il est également prévu à l'animation du temps mort du match de football américain de Stanford contre Miami, tout en étant impliqué dans des événements en direct et une boisson promotionnelle, malgré des incidents récents comme deux vols survenus en une journée dans son restaurant avant les événements du Coupe du monde.