J Balvin pours suit son influence culturelle grâce à sa collaboration avec Air Jordan sur la chaussure 'Lemonade', tout en célébrant la musique brésilienne au Rock in Rio et en réinventant son morceau 'Jump' dans une version latino. Il aborde publiquement les rumeurs passées sur son orientation sexuelle, demeure une figure centrale de la musique latine, participe à des concerts majeurs avec Bad Bunny, Fuerza Regida et 50 Cent, et contribue aux efforts de secours après un séisme en Colombie.