Pete Townshend a conclu un partenariat avec Primary Wave Music, transférant la propriété de son catalogue éditorial et cédant ses droits à son nom, image et ressemblance. Cela intervient alors que les médias redonnent de la visibilité à son héritage, notamment à travers des réflexions sur son mécontentement envers le mouvement hippie, source de chansons emblématiques du Who.