North West fait l'objet de nombreuses mentions dans les médias en raison de sa montée en puissance dans les sphères musicale et mode. Elle a donné son premier concert en solo lors d'un festival, soutenue par Kanye West et Kim Kardashian, et a annoncé un tour conjoint avec Molly Santana, rapidement annulé. Elle a également lancé un single avec Lil Novi, adopté des looks marquants comme un maquillage zombie et des lèvres bleues, et s'est fait remarquer à la Fashion Week de Paris, où Skepta a critiqué les hommes s'approchant d'elle.